当前位置:首页 > 酒水资讯 > 正文
2011年崂山啤酒与《新水浒传》的天作之合
浏览10+

2011年崂山与鸿篇巨制《新水浒传》的天作之合,不仅在河北区域成就企业销售神话,更在全国广告业内成为品牌实效传播的经典案例。此案例将为您呈现农民频道广告部是如何通过首播平台播出的《新水浒传》进行实效传播,助力崂山啤酒提升河北市场销售增长的。 聚焦水浒,营销共振 农民频道广告部在时间针对这部剧在河北的首播展开了深度策划,我们借助以往的活动营销经验,将《新水浒传》重新解构组装,创造活动化的“大剧营销”模式。 首先整合频道内部资源,借助自身平台通过《新水浒传》不同版本的宣传片进行前期预热,携手固有人气栏目前期剧情预告,网罗纸媒、网络、户外LED大屏等多种方式集合出击,力争要让《新水浒传》在农民频道《首播剧场》这个平台,实现播出价值的化。 同时,频道超人气栏目《村里这点事》推出特别板块《大话水浒》,将水浒经典桥段融合民间故事并结合时下的热点新闻、流行事件,从多个角度向观众展现了《水浒》的魅力所在。群众做主演的模式,更是引爆了人们的参与热潮,让“水浒”话题更加深入人们的生活,在《新水浒传》开播前,人们已经形成了对《新水浒传》的高度期待。 崂山啤酒锁定《新水浒》,品牌价值巧链接 2011年,崂山啤酒投放农民频道,选择资源就是翻拍四大名著的压轴之作《新水浒传》。 结合崂山啤酒“好啤酒敬好朋友”的品牌宣传诉求,我们推出了“水浒英雄齐聚义,崂山啤酒敬兄弟”的营销宣传口号。 《新水浒传》的播出宣传期,正是崂山啤酒在消费旺季前进行渠道建设、产品铺货、品牌宣传的关键时期;《新水浒》的主体观众群集中在15-54岁男性群体,尤其是中青年群体,此群体也正是啤酒消费的核心群体;最重要的是《水浒传》中那种豪迈的男性气息、浓浓的兄弟情谊,与崂山啤酒“好啤酒敬好朋友”的品牌定位,有着一种精神上的契合。这样一种融合双方品牌价值为一体的传播平台,给企业品牌带来化的传播效果。 崂山啤酒结合《新水浒传》在河北区域进行原有品牌形象升级,突出重围,制造话题,吸引受众关注聚焦。 依托强势平台,崂山啤酒销售攀升 《新水浒传》在《首播剧场》的整个播出季,收视不断攀升,省网平均收视率同比增长60%;市网平均收视同期增长93%;遥遥于其他媒体。 随着《新水浒传》的收视火爆,崂山啤酒品牌乘势而起。崂山啤酒在河北市场同样频传捷报,其在河北多个地区的销量得到较大提升,比去年同期增长27.7%以上。 《崂山啤酒新水浒传》在河北市场获得大的营销成效。强资源、高收视、多渠道为一体的传播优势模式形成品牌劲爆点,从而大地拉动了崂山啤酒在终端市场的快速消费。 崂山啤酒结合单剧《新水浒传》宣传自身产品,更具有传播个性化、及时性、便捷性和互动性的优势。消费者从不同渠道获得对产品的一致信息,围绕崂山啤酒品牌核心价值演绎,细小之中必见伟大! 2011年,农民频道《崂山啤酒新水浒》实效营销的成功运作,让人们看到了一场观众、电视剧和企业三方互动的娱乐盛宴,农民频道不仅是在营销新版《水浒传》,更为企业提供了一个最具品牌传播实效、最具市场拉动力的传播平台。

2011年崂山啤酒与《新水浒传》的天作之合
声明:酒水资讯网 | 本文采用[BY-NC-SA]协议进行授权
文章名称:《2011年崂山啤酒与《新水浒传》的天作之合
文章固定链接:http://zongyibo.com/zixun/351/.html
除注明转载文章外 转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明
2011年崂山啤酒与《新水浒传》的天作之合:等您坐沙发呢!

发表评论

😉😐😡😈🙂😯🙁🙄😛😳😮mrgreen.png😆💡😀👿😥😎➡😕❓❗

快捷键:Ctrl+Enter