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“一带一路”给白酒国际化带来什么契机?
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9月30日上午,由吕梁市人民、中国酒业协会、中国欧洲经济技术合作协会、中国林业产业联合会森林药材饮品酒业促进会联合主办,汾阳市人民、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、中展励德国际集团有限公司承办的“一带一路”酒业国际合作高峰论坛,是2017山西(汾阳·杏花村)世界就文化博览会同期举行的重要活动之一。国家相关部委、行业协会和主办方领导、国外驻华大使参赞、国内外专家学者、名酒企高管等云集。

作为此次活动的主办方代表之一,中国酒业协会副理事长刘秀华认为,总在2013年提出“一带一路”发展战略构想后,“一带一路”正成为中国实施走出去、引进来,融入全球经济发展的重要战略决策思想。

而本次会议就是在总提出的“一带一路”战略框架下,共同探讨中国酒和酒文化如何借力“一带一路”让更多中国酒企业携手走出,让更多的中国酒品牌通过产业对接、文化共融、投融资融入到全球市场。

“一带一路”战略构想为白酒企业国际化带来机遇

伴随“一带一路”建设的推进,产业、资本及优势产品“走出去”的势头愈加强劲。对于作为中国传统文化典型载体的白酒,业内人士认为,为了获得更长足的发展,急需“走出去”,实现国际化。

国家工业信息化部消费品司副司长王小青认为,随着中国经济体量和影响力的提升,在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”的大战略下,白酒行业迎来新的发展机遇。我们要抓住这一历史机遇推动我国白酒产业发展迈向新台阶。

据了解,目前,中国蒸馏酒的产量占世界三分之一,但是从国际化消费量来衡量,中国白酒只占不到百分之一,这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒的距离相去甚远。虽然近年来,很多国内酒企都开始布局国际市场,但从目前国内白酒的总体出口规模来看,鲜有成效。

刘秀华认为,现在在“一带一路”等重大利好局势的下,中国白酒国际化面临新的发展机遇。

对此,中国欧洲经济技术合作协会副会长兼秘书长陈璟玥表示,丝绸之路经济带得到了国际的高度重视,这有利于加快中国白酒的国际化,推动中国白酒与世界文化交流。但是我们既要看到 “一带一路”给我过酒业发展海外市场带来的机遇,更要看到在这个过程中所面临的挑战。

随着中国改革开放步伐的加速,中国在国际上的发展取得了举世瞩目的成就,可以说目前中国国际化地位正在不断得到提升。而作为中国传统的白酒,在这个过程中,并没有很好地“走出去”。国家外国专家局国外人才信息研究中心原主任、史学博士陈化北认为,中国白酒应抓住“一带一路”战略机遇,借鉴海外经验,做好我国酒文化建设。

他表示,一带一路是中国对国际的贡献,搭建了一个非常好的国际交流合作的平台,通过合作,将使中国经济产生新的发展动力,在今后的世界经济发展中起到引进和推动作用。这将为中国的企业特别是酒企业,带来非常好的发展机遇。

中国白酒如何更好地“走出去”

在一带一路沿线国家中,由于文化差异,导致消费情况非常复杂,尤其是阿拉伯国家对酒有很多限制。陈化北认为,这就需要中国白酒在“走出去”的过程中,需要充分研究、了解“一带一路”沿线国家的文化、消费习惯等。

为此,我们中国的白酒企业需要引进人才、技术、资金,尤其是对于人才引进需要引起企业的高度重视,通过人才交流,为中国白酒国际化建立良好的交流机制。同时,中国酒文化在向外推广的过程中,如果单纯推广酒文化会显得单薄,且不利于国际传播。中国白酒在向外传播的过程中,应该结合我国丰富的饮食文化,才能更好的将中国白酒推向世界。

内蒙古河套酒业股份公司总经理刘立清认为,中国白酒国际化之路的关键在于文化交流、品牌传播、品类解读、消费场景定位以及渠道搭建、一带一路风潮。

当前,“一带一路”在国际经济领域不断取得进展,国家发改委国合中心区域合作与开放研究所所长景朝阳表示,当前,“一带一路”与国际产能合作取得了良好进展,建设进度和成果超出预测,合作共识不断凝聚;重大项目收获喜人;投资合作扎实推进;人文交流日趋频繁;保障体系加快完整;高峰论坛硕果累累。

据介绍,截止到2016年底,中国企业在“一带一路”沿线20个国家正在建设的56个经贸合作区,累计投资超过185亿美元,为有关国家创造近11亿美元税收和18万个就业岗位。

当前,教育、文化、科技、旅游、卫生、就在原句和减贫等多层次、多领域人文交流合作不断推进,文明互学互鉴和文化融合创新也不断得到推动。

国家研究院对外贸易研究中心副主任兼全球价值链研究中心副主任梁明认为,随着“一带一路”合作的深入,中国白酒企业应在这个过程中,输出中国白酒文化价值观、处理好引导和迎合的关系、促进酒类营销格局的演变、制定科学的白酒标准体系、开创中国白酒营销新模式,积拓展国际市场。

我们可以看到的是,中国白酒企业对于国际化得探索始终在进行,尤其是近年来,以茅台、五粮液、汾酒等国内著名白酒品牌为首,屡屡在国际视野中展现身姿。

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