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2017年3月22日，在正在进行的“新消费环境下茅台酱香酒市场峰会”上，2011年泸州老窖的新价格表（二），茅台酱香酒公司全新发布茅台王子酒鸡年纪念酒。和之前一货难求，并且价格高昂的飞天茅台鸡年酒比，其368元的终端零售价可谓亲民。如果喝不到高帅富的飞天兄弟，这新上市的邻家小弟自然成为替代选择。

值得关注的是，此款鸡年纪念酒全国限量五百吨。华东、西南将作为主要市场，年供应量各为100吨。其他其他区域40-80吨不等。在控制总量这一政策下，或将拉高王子鸡年酒的收藏价值，但以大众饮用为基本定位的此款新品能否受到收藏着的瞩目，还须进一步观察。（推荐阅读：）

而在王子鸡年酒的市场投入方面，茅台酱香酒公司为新品顺利投放市场，公司产品投入相对统一，将给予茅台王子酒鸡年纪念酒适当市场投入。这部分费用以常规费用和年度返利投入市场，如果经销商销售业绩较好，则超过合同量完成部分，公司再额外给予返利。