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加州葡萄酒新品上市了
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加州酒庄推出新品上市,其主打的目标指向中国新一代的年轻新贵。此款高档酒放在中国先富起来的人得下一代身上。

加州酒庄正瞄准中国年轻一代的新贵们大力推广其优质葡萄酒。

中国经济的高速增长缔造了一大批率先富裕起来的人,而这群人也成了各大葡萄酒生产国争夺的客户群,尤其是年轻一代的新贵们,他们比上一代人更加具有冒险精神和创造精神,而且也对葡萄酒有着更加严肃而谨慎的态度。

美国加州(California)的酒庄目前就正在中国市场发力,大力关注这批年轻一代的新贵们,希望开拓这一领域的版图。加州的酒商们相信,“年轻的黄金一代”才是他们打开中国市场的关键。

加州葡萄酒研究所的国际市场总监林赛 加拉格尔(Linsey Gallagher)说:“我们需要与这代人建立其密切的联系。”她在上海举行的世界葡萄酒展ProWine上说道:“他们中的许多人并不知道加州是世界第四大葡萄酒出产地。”在中国的葡萄酒市场,法国有着无法比拟的知名度,而一些年轻的葡萄酒爱好者和专家们则希望拓展他们的视野,将目光放在法国以外的国家,尤其是新世界葡萄酒产区。

据加拉格尔说,明年,加州有望成为最具吸引力的葡萄酒产区,并接受更多的中国访客。2012年,中国从美国进口的葡萄酒总量较往年增长了18%至7400万美元,而加州葡萄酒又占据了其中的大多数。在美国出口到世界主要葡萄酒消费市场的葡萄酒中,90%的葡萄酒都产自加州。而作为世界上的葡萄酒消费市场的欧盟和加拿大,去年也从美国进口了价值近90亿美元的葡萄酒。

在参加此次ProWine展会的展商中,许多加州酒商都认为,加州葡萄酒要立足中国市场是一个漫长的过程。就如加州驻中国的贸易投资执行董事黛安娜 朗(Diane Long)所言,“法国已在这里经营了20年之久,而我们则刚刚进驻这里。”不过,她也谈到,中国急需在短期内将目前的多余库存消耗完。因为随着中国官方限制“三公” 消费,中国市场将面临葡萄酒滞销的状况。

不过,加州葡萄酒还是在不断地凸显其地位。姚明葡萄酒就是的实例,其为纳帕谷葡萄酒打入中国市场吹响了号角。据朗说,最近在上海举行的为期五天的加州葡萄酒周共吸引了12万人次光临,令各方都挣得盆满钵满。其展销的酒的价格在10-100美元不等。

另外,美国葡萄酒进口联盟(American Wine Importers’ Association)也在中国上海成立。加拉格尔认为,中国拥有1,900万人消费葡萄酒,洞藏老坛酒是假酒吗?,而他们中的45%又居住在上海。尽管这一数量相对于中国庞大的人口基数来说非常小,但是,要知道,在4年前,这一数量才仅为1,200万而已。这可以看出中国的消费群体正在迅速壮大,当然消费力也在不断提高。加拉格尔说: “许多人都认为目前的中国就如25年前的日本,但是我认为中国发展的更快。”

鲍勃 威廉姆斯(Bob Williams)是Evolution Time International公司的项目合作者,这家公司在中国拥有数家加州酒庄如Doce Robles和Frank Family Vineyards等的代理权。他说:“我们正在中国市场上按部就班地推广加州葡萄酒,每年也举行6-8次展销会。”

加州葡萄酒新品上市了
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