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赖茅端曲新品即将上市
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最近酒说得到可靠消息,茅台赖茅定位百元价格带的全新单品——“赖茅·端曲”即将上市,这是赖茅在回归茅台一年多时间后的重磅推出的又一战略单品。

值得关注的是,这款新产品的终端定价在百元价格带,这与之前的两款产品赖茅重沙(终端价为259元/瓶)和赖茅传承(终端价为379元/瓶)系列相比,价格定位明显下移。小编认为这是茅台对系列酒增长“加压”之后,赖茅顺势而为的又一重大举措。

对于本次赖茅的推新,小编认为:

首先,这是赖茅认清自我的一种价值回归。客观而言,赖茅本身是一个具有历史传统的品牌,即使在回归茅台之后,市场上依然流通着林林总总打着“赖茅”旗号的各种中低端酱酒。泸州德承天下酒献爱心:敬老院。从赖茅过去长期市场流通造成的品牌形象和消费者认知而言,本次新品回归百元价格带,是符合赖茅的本身的历史传统的。

其次,迎合酱酒普通化的趋势。由于酱香型白酒特的酿造工艺和较长的酿造周期,再加上茅台强大的品牌影响力,长期以来,酱香型白酒一直以高端白酒的形象出现在市场上。但在今天,中国的白酒消费正逐步向一个平民化、普通化的方向发展,酱香型白酒普通化无疑会成为当前白酒行业一个突破性的机会。更何况,飞天茅台酒价格的刚性效益正在逐步彰显,赖茅未来的定位是和王子酒、迎宾酒一样成为全国重点品牌。

再次,抢占百元价格带,分解增长压力。据了解,赖茅在2015年的整体营收是过亿的,也初步建立起全国的市场网络,随着茅台继续做大系列酒的战略,6亿元的政策性投入,赖茅无疑也将继续担负起集团千亿目标的增长压力,新品的补充,有利于赖茅100~300元产品矩阵的完整。

最后需要补充的一点是,其实赖茅一直都有产品下延的“计划和打算”。在2015年酒说就从赖茅高层了解到当时准备在年底推出两款“亲民”价位产品,分别为终端价格150元左右的贵州赖茅和100元以下的赖茅不赖。看来,本次的“赖茅端曲”的推出已是蓄谋已久,也是赖茅高层结合市场反馈最终调整的结果。

小编认为其实如何重新抓起“过往购买赖茅的消费群体”,这对茅台赖茅的发展至为关键,从这个角度来看,本次的新品正是为此而来,7月即将亮相,让我们刮目相待!

赖茅端曲新品即将上市
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