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一曲《北京欢迎你》还没有消退，转眼四年就过去了，距离2012年伦敦奥运会开幕仅剩下38天的时间。对于奥运会来说，竞技是赛场内的精彩，商业却是赛场外的主角。

本届奥运亦是如此，与运动员、教练员、主办国一同交替的，还有赛场外各企业组织的一系列商业营销，从公益、文化、剑南春小酒新品在网上开售了，热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，

何谓“奥运营销”?顾名思义，奥运营销就是借助奥运平台实现体育营销手段。体育营销最早出现在七十年代的美国，是企业通过体育这种载体实现品牌营销，同时体育也借助商业手段使自己变得“囤积居奇”。

那么如何借奥运之机做好营销工作，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，对于中国大大小小的企业来说，是千载一时的机遇，同时也将面临着更大的挑战。