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2012年的啤酒企业品牌营销新气象
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2012年的企业品牌营销上将有一些新的变化。

回顾2011年的营销事件,有延续也有创新,品牌意识在竞争中加强,品牌价值在坚持中做大做强。随着社会的发展,新技术的出现改变了年轻人的消费观念,国外消费理念和态度对国内消费者的影响在加深,年轻人的品牌意识较上一代更加强烈。因此,品牌越来越被重视,啤酒行业亦是如此。但运作品牌各有各的招数,效果也各有不同。

2012是奥运年,奥运营销成为各大企业的年度营销重心。显而易见的是广告费用将大幅增加,2012年央视广告招标会上,啤酒业的四大巨头砸下48430万元,最高的雪花啤酒竞标额达19645万元,而区域品牌金士百也豪掷9376万元。不只在央视,明年旺季时段,各地方电视台的啤酒广告也将明显增加,平面媒体、户外广告、终端店的广告及形象宣传也少不了。当然,这些是常规的品牌宣传举措。

青岛是国内啤酒品牌的榜样,青岛啤酒的2012年奥运营销已率先“亮剑”,签约中国出征奥运冠军之队,与刘翔、易建联、陈一冰、何姿集体签约,品牌口号更新为“青岛啤酒与世界干杯”,品牌内涵不断升级。除此之外,青啤还与NBA热火队进行战略合作,继续举行炫舞激情啦啦宝贝选拔赛。青岛啤酒的体育营销越来越娴熟,视野也越来越开阔。

随着社交营销的兴起,啤酒企业不断尝试着运用新媒体进行品牌营销。

奥运年除了原有的品牌活动之外,华润雪花、百威英博还将更多地融入新媒体平台中,发挥出不一样的效果。

借助新媒体平台,企业的差异化营销将更加普遍,八仙过海各显神通,各自营销的效果则比拼的是创意和整合。但考虑到中国啤酒消费者的年龄结构与行为特点,有一部分消费者“触网”的机会较少,发达地区与不发达地区的信息化水平不一,新媒体营销还不能成为主流,传统营销与社交营销相结合才能发挥出更好的宣传作用和营销效果。当然,对于像百威、嘉士伯、喜力等高端品牌来说,嗨,5vedi3mT!其目标消费群体收入、学历相对较高,使用新媒体的比例较高,新媒体营销的效果较为精准。

2012的神秘面纱正徐徐揭开,乐观也罢,飞奔而来的坎坷与丰收都只是历史长河中的一朵小浪花,务实而不悲观应该是我们要保持的态度。

2012年的啤酒企业品牌营销新气象
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