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2018年白酒行业的五大热点主要是哪些?
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在2018年白酒行业迎来了黄金发展的时期,那么,大家知道2018年白酒行业的五大热点主要是哪些吗?

热点一:白酒IP营销井喷。

最近几年,IP营销呈现井喷势头,已然成为当下最热门的营销手段。

茅台从2017年开始举办茅粉节,两年内已下沉到全国各地。

五粮液携手故宫出品《上新了,故宫》,传统与创新的结合,助力年轻消费者培育。

汾酒带着汾酒文化从山西行走至全国各地。

泸州老窖封藏大典以传承之心,走朝圣之旅。

舍得两季《舍得智慧讲堂》逐步升级,讲述大国智慧。

企业适应消费者转变,从单纯产品的功能性、实用性诉求到打造产品的时尚、潮流属性,主动讲述品牌背后的故事,吸引消费者的参与与关注。

热点二:品牌打造精彩纷呈。

老名酒冲击次高端,有精神,有情感,策略先行。

次高端品牌打造,并联定位提价值,市场争议占话题,求乎其上,得乎其中。

地方品牌升级区域品牌,塑造区域个性,抢占区域认同,简单粗暴,抢先战。

果酒不卖原料卖价值,开创品类分场景。

热点三:酱香白酒持续受追捧。

2018年度,茅台股份预计实现营业总收入750亿元左右,同比增长23%左右。

郎酒在2018 年也实现了销售收入100亿元的预定目标。

酱酒白酒持续受追捧的同时,品类也出现分化趋势,同时诸如广西丹泉、湖南武陵、山东云门春等酱酒小产区品牌也迎来了一波市场机会。

热点四:区域酒企谋求抱团发展。

2018年,区域性品牌较为聚集的鲁豫辽湘等板块,开始陆续出台以政府、行业协会和龙头企业主导的“省级白酒振兴计划”,谋求抱团发展。

热点五:白酒产区备受关注。

2018年以产区作为白酒品质和价值新的表达方式,建设构建和优化产业协同平台,提升产业集成水平,带动产业创新、转型、升级发展成为各界人士关注的焦点。

2018年白酒行业的五大热点主要是哪些?
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