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中国人选择的葡萄酒贵
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中秋将至,中国酒类产品的传统销售旺季来临。众多进口红酒商家也加入了促销大战,纷纷抛出优惠的“绣球”。消费者真的捡到便宜了吗?在这里,你可以买到世界各地的酒。中国是全球开放的市场,但中国人却喝着世界上贵的。

一边是低价进口,一边是高价出售,进口葡萄酒的中间利润空间究竟有多大?

价格曲线从法国农庄到中国货架

博姆-德-维尼斯位于法国罗纳河谷产区的南部,它的两款法定产区葡萄酒每个月都会漂洋过海来到中国。

其中,2010年桃红酒特级蜜思嘉在法国的零售价格是10.5欧元,在中国的网购价为168元,市场价在300元以上。而一瓶蜜思嘉的离岸批发价,即进口商的拿货价,大约在人民币70元。

是什么因素造成了如此大的价格差?

2005年,瓶装葡萄酒的关税从原来的43%下调至14%,天津港保税区海关的一位工作人员算了一笔账:除去关税,瓶装葡萄酒还应缴纳增值税17%,消费税10%。按照公式计算,每进口100元瓶装酒要纳税48.2元。而瓶装酒正是进口主流。海关总署的数据显示,2011年葡萄酒进口总量为36万吨,其中瓶装酒进口量为24万吨,同比增长65%。

进入中国市场以后,虽然电商参与竞争让价格更透明,但传统营销渠道仍占据销售主流。驻扎在上海的葡萄酒讲师徐伟告诉记者,产品从进口商到零售商一般要转三四手,每手正常加价在30%上下,而链条上后一环——零售商通常加价高,包括大卖场的进场费、饭店的开瓶费,都成了葡萄酒价格高企的推手。

进口商上海米柯尼斯公司的市场专员陈钢则认为,由于现在很多进口商也直接面对终端消费者,中间环节被大大压缩,但算上运营成本、物流等因素,“舶来品”的卖价要比原产地的零售价至少贵上一倍。

一线城市的硝烟二线城市的虚火

记者采访的多位业内人士都承认,进口葡萄酒确实存在暴利,但否认这是一个暴利行业。“把5欧元的酒卖到1000元人民币也是有的,不过这是某些地区、某些人。”徐伟说,市场竞争已经白热化,尤其是集中消费主力的北上广地区,均价远比几年前要理性得多。

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中国人选择的葡萄酒贵
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