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啤酒品牌竞争愈来愈集中
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山东省作为全国生产大省,被喻作“小老鼠”的地方品牌逐渐被收编,啤酒品牌的竞争将愈来愈集中。

这个8月,济南东部的夜生活注定是要被拉长的。

一盘煮花生,再喝上几杯新鲜冰爽趵突泉散啤,这是济南市民消夏的过去时。趵突泉散啤渐远,然啤酒未远,雪花和青啤这个浓夏在济南“交杯”。

同是济南东部,啤酒两强摆下“酒局”。这边,7月29日,奥体中心北广场雪花“醉爱泉城”雪花啤酒节启幕,为期一月;那边,7月30日,国际会展中心青岛啤酒节开场,为期半月。

啤酒、烧烤、歌舞……在广场上,伴着济南人沸腾,赶巧,这场景让住在喜来登大酒店的外地客人遇见,他们加入狂欢的人群,也感慨济南夜生活的热度。摄影专业者和爱好者们也端起了“大炮筒”记录下2011年济南东部新城的夏夜。

啤酒节的热闹背后是啤酒“两强”市场格局的分割。日前,雪花与青啤争夺西湖啤酒股权的一场较量尘埃落定。青啤出局,华润雪花“饮”西湖啤酒。

8月2日,华润雪花以2.7亿元收购杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股权,这是继去年华润雪花以2.68亿元击败青岛啤酒(600600.SH)竞得西湖啤酒45%股权及“西湖”等16件注册商标后,进一步增持。至此,华润雪花已全资控股西湖啤酒。

同时,华润雪花还斥资3000万元收购了湖州啤酒25%股权,由于西湖啤酒持有湖州啤酒另外75%股权,收购完成后,华润雪花也已全资控股湖州啤酒,此次收购后,华润雪花在浙江的生产基地将达到8家。

对于青岛啤酒而言,这是继被百威横刀夺爱错失收购河南维雪之后的又一起失败的并购。

对此,朝日啤酒表示,在华润雪花持股以后,公司曾多次与其交涉,希望邀请青岛啤酒加入构建三家合作的关系,但均未果。公司认为如继续交涉下去势必会给西湖啤酒的劳资关系带来妨碍,而且在股东不稳定情况下企业继续经营也势必会造成企业价值的降低,因此决定将所持股权转让给华润雪花。

“在西湖啤酒股权之争上,青啤犹豫不决、应变缓慢的弱点尽收眼底;华润雪花手段老辣、霸气的特点充分展现。虽然”合作”才刚刚开始,但结果已经注定。”去年11月华润雪花董事总经理王群亲赴现场竞拍时,一位业内专家在其微博中做出了上述评价。

在青岛啤酒屡次收购失手的情况下,华润雪花今年却完成江苏三泰、河南蓝牌等多起收购。

“前有狼,后有虎,中间一群小老鼠!”这是青啤前人彭作义1996年走马上任的时候,对行业的真实描述。

我省作为全国啤酒生产大省,被喻作“小老鼠”的地方品牌逐渐被收编,啤酒品牌的竞争将愈来愈集中,或许,啤酒文化与营销的有效结合,有一天,济南的啤酒“酒局”比青岛还热闹。

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