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啤酒企业齐涨价 啤酒行业将终结“微利时代”?
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白酒涨价之后,啤酒也坐不住了。

1月4日,有业内人士在朋友圈分享了、两家的《调价通知》,两家啤酒巨头全部在2018年进行价格上调。

“由于人工、运输费用等经营成本增加,自2018年1月1日,我司将对部分产品价格进行上调。”华润雪花啤酒《调价报告》称。

同时,华润雪花啤酒在另一份《关于产品价格调整的告知书》称,“受啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响,导致我司经营成本大幅上涨,华润雪花啤酒从2018年1月1日,对以下产品进行调整。”

记者从其雪花啤酒的调价明细看到,调价产品包括品尊、雪花纯生、绿雨、勇闯天涯、清爽等9款,

青岛啤酒在《调价通知函》中称,“由于原材料价格上涨,人工成本、运输费用增加、环保税开征等原因,生产成本增加。自2018年1月1日起,我司对部分产品价格及费用进行调整。”

与此同时,我们发现,早在一个月前,燕京啤酒早就开始调价。

燕京啤酒《涨价通知》称,“受原材料采购成本的大幅增加,公司采取了很多措施,仍然无法消化成本的增加。公司,决定从2017年12月1日起对460m 7°P燕京本生啤酒(纸1*12)产品的经销政策作出如下调整:终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。”

雪花,青啤,燕京,三大国产啤酒巨头集体进行价格调整。这种“各自为政”的调价节奏,已经十年未曾开启。事实上,三家啤酒企业调价的消息在2017年底已有风传。当时称它们涨价幅度在10%-20%,2011年水井坊三季度业绩飘香,涨价从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或优势品种开始。

从目前已落定的三家企业涨价原因看,他们普遍聚焦于啤酒原材料、人工成本上涨等,以及由此上涨带来的经营成本压力,进而“不得不涨价”。

“啤酒集体涨价行动开始,这是十年来的次。”啤酒营销专家方刚对记者称,本次涨价除了的明显驱动,也是一大重要原因。

“龙头带动明显,雪花花上百亿回购了SAB49%股权,急切需要利润填坑!”方刚称,行业规模波动下滑呈现常态化,啤酒已经开始从求量向求质转变!

对于这次10年来的“普涨”,方刚认为,“这是行业利好!2018年的大戏在于利润指标改善。行业的拐点就在此开始!”

另有业内人士对记者,此番巨头普遍提价,向上打开价格空间,或将终结啤酒行业的“微利”时代。向中高端领域挺进,也符合国际啤酒发展潮流,这对国产啤酒来说,与其说是一次“大洗牌”,毋宁说更是一次升级换挡的“大洗礼”!

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