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品尚汇2016年要做进口啤酒
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对酒商而言,如果说2000年的大风口是茅台、2005年是洋河、2010年是进口葡萄酒和牛栏山,那么2015年、2016年则是进口啤酒。新年伊始,酒类流通领域终于传来首例啤酒战略合并消息。

1月21日晚间,品尚汇(833788)发布公告称,公司股票因筹划存在重大不确定的重大事项,于2016年1月4日起暂停转让。自暂停转让以来,公司已于蒋袁、邓小雄签订发行股份及支付现金购买资产意向协议,拟以发行股份及支付现金的方式收购广西桂林郎邦商贸有限公司控股股权。

加码进口啤酒,品尚汇战略合并朗邦

在进口啤酒电商领域,朗邦一直被公认为行业老大。品尚汇此次与朗邦联姻,意在打造继进口葡萄酒品牌之后又一鳌头。

品尚汇与朗邦战略合并,可谓是优势互补、强强联合。据了解,朗邦与全球知名啤酒品牌中国总代理有多年的战略合作,覆盖了天猫、京东、淘宝集市、一号店等线上全渠道。在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上,朗邦始终霸居榜首,早已被公认为进口啤酒行业老大。

“优秀务实的团队和高的运营效率、对啤酒的深刻理解和强大的上游资源掌控能力、良好的成本运营能力”,品尚汇董事长兼CEO张辉军看中了朗邦的优势。

早在去年,进口啤酒就被品尚汇提升到战略高度。2015年7月,品尚红酒升级为品尚汇,品类亦由原来的进口葡萄酒延展至进口啤酒、进口生鲜。杀进啤酒领域后,品尚汇迅速打通了线上、线下渠道。在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上,品尚汇啤酒旗舰店稳居top5,品尚汇的官网也在重点推荐进口啤酒,销量迅速上升;线下则通过B2B平台“店省省”平台,入驻了华润万家、天虹、步步高等一千多家商超门店。

与朗邦联姻,对于品尚汇而言,其战略价值不言而喻。张辉军在接受记者采访时自信的表示,2016年做到进口啤酒领域的对。

联姻后,朗邦将保持立运营,品尚汇则为其提供资金支撑、海外直采支持,同时,品尚汇的技术平台向朗邦开源,帮助其进行互联网技术拓展,包括标准化的后台运营管理、财务系统输出、线上网络推广等,朗邦线下渠道也将进驻“店省省”平台。

此次合并是品尚汇谋求进口啤酒霸主地位的重要一环。朗邦是进口啤酒电商,而目前品尚汇仅官网平台的注册用户就有200多万,线下“店省省”正席卷华南、华中、华北主流商超,加之二者在天猫、京东、一号店等渠道旗舰店的庞大流量,二者合并后,将成为进口啤酒流通领域和进口啤酒电商。

平价进口啤酒背后的市场机会

海关数据显示,2014年进口啤酒的总量为347,995,026升,相较2013年有60%的增幅。相比之下,据统计,2014年1-12月份,中国啤酒行业累计产量4921.85万升,同比下降0.96%。这是中国啤酒行业二十多年来的首次负增长。今年1-8月,我国啤酒行业累计产量3479.23万千升,同比继续下降6.12%。2015年1-8月进口啤酒总量36万千升,同比增长65.7%。这些数据说明:1、中国啤酒市场容量萎缩,但进口啤酒逆势增长;2、进口啤酒增长呈现加速度趋势。“新”、“快”、“大”成为这个风口的关键词——新商机、快消品、大市场容量。

目前,在不少渠道一支500ml的进口啤酒多在10元以上,品尚汇认为,性价比还不够高,接下来他们要做的是掀起这一风口的平民化风暴。

2015年10月,张辉军在考察德国啤酒市场发现,德国超市一支500ML的啤酒零售价大多在0.39-0.9欧元之间,兑换成人民币约为2.5元至6元之间。若通过直采销售,去掉中间环节的层层加价,扣除清关、报检等费用,即便每支售价5-10人民币,也能渠道商利润。

“与朗邦联姻其实还有一个原因,那就是理念相通。”张辉军在接受采访时谈到。让国人享受高性价比的进口产品是其创业之初心,过去5年,品尚汇通过重度电商模式颠覆了国内妖魔化的进口葡萄酒市场,而接下来他要掀起的是进口啤酒5元“革命”。恰巧,朗邦与其理念相合。记者在朗邦天猫、京东旗舰店看到,一般一支500ML的啤酒基本售价在5-10元左右。

“国内消费者只要花5-10元就能买到一支纯正的进口啤酒——我们正加速这种趋势的到来。”张辉军表示。马上就到农历新年,“2016年进口啤酒业务做到全国,进口啤酒领域全渠道销售额达到4-5亿,品尚汇各领域飞速发展”——这是品尚汇和张辉军的新年目标。

品尚汇因品牌侵权放弃品尚红酒?

事实上,早在1月4日品尚汇股票暂停交易之时,有媒体曝出深圳品尚汇(品尚红酒)电子商务股份有限公司涉及品牌侵权重大问题,未经广州如松商贸有限公司许可,擅自在多个电商平台(包括PC端官网、移动端APP品尚红酒以及天猫、京东、一号店等第三方平台旗舰店)各种宣传页面使用“品尚红”商标,并且在上述电商平台上大量销售标有“品尚红”商标的各种酒类商品。因此,被广州如松商贸有限公司以品牌侵权的名义起诉到广州省深圳市中级人民法院,并投诉到证监会主管的《全国中小企业股份转让系统有限责任公司》,以责令该公司在《全国中小企业股份转让系统》进行信息披露的重大诉讼公告。因案件性质严重,广州省深圳市中级人民法院已发布受理此案的通知书。2019第24届郑州国际糖酒会今日盛大启幕,美酒网直击现场

广州如松商贸有限公司作为原告,因品尚汇(品尚红酒)未经许可,在相同商品上使用其第 10269517号、第10269568号商标“品尚红”,侵害了其注册商标专用权,因此,要求品尚汇停止在被控商品及其广告宣传中使用与原告的注册商标相同和相近似的标识;同时还需品尚汇赔偿其经济损失以及维权合理费用。

由此可见,如果侵权案成立,品尚汇被驳回,深圳品尚汇(品尚红酒)电子商务股份有限公司就会面临长期的品牌诉讼,以及巨大的经济赔偿,又必须重启新品牌。这对其投资人、投资机构和三板交流青睐公司的投资者来说,对是一个巨大的考验,对CEO张辉军来书,也是一个无法回避的品牌战略问题。

品尚汇2016年要做进口啤酒
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