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业界人士解析金威出售后命运
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“金”字招牌恐难保留

尽管如此,所拥有的生产基地和销售渠道对于同行来说仍然具有很大的吸引力。早在2008年的时候,青啤便传出出售风声。后来华润雪花、燕京啤酒并购的消息,也是昙花一现。

这次金威啤酒出售,引起百威英博、青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒、珠江啤酒等多家同行向金威暗通款曲。拿下金威啤酒,就等于拿下了170万千升的产能和华南地区的销售网络,这对于任何一家啤酒企业来说,都是难以抵抗的诱惑。

对此,广东省啤酒行业协会会长郭营新认为,金威的全国布局颇有战略意义:广东市场向来是兵家必争之地,金威在此坐拥5间工厂逾百万吨产能;西南、西北亦是啤酒消费重镇,成都金威和西安金威把守于此;而坐镇津门的天津金威又对北方市场虎视眈眈。有业界专家表示,坐拥170万吨产能的金威啤酒无论被谁收入囊中,必将改变中国啤酒行业格局。

被出售的金威啤酒会不会消失?易主以后品牌会不会保留?啤酒的文化以及口感会不会改变?一位不愿意透露姓名的啤酒界资深人士进行了解析。

燕京入主

或可保留金威品牌

燕京啤酒2010年年报显示,公司侧重于跨越实施“大西南”市场发展战略,广东、新疆、四川、山西等新兴市场均实现了不俗的销量增速,而广东市场通过管理结构的调整,引入绩效挂钩考核机制,2010年销量达到41万千升,同比增长32.26%。2011年上半年,燕京啤酒广东市场实现啤酒销量21万千升,比上年同期增长10.53%,而且中高档产品比例和盈利水平大幅度提高。

燕京啤酒若收购金威啤酒可以将福建、广西、湖南连成一片,形成大华南的整体优势,同时也可以在已经风生水起的四川再增加一家工厂,也可以借此进入青岛啤酒的腹地陕西。按照燕京啤酒以往的操作惯例,可能是保留金威啤酒品牌的啤酒企业。

雪花入主

金威啤酒将被雪藏

从之前的市场表现来看,雪花购买欲望是最为强烈的,而且在抢购优质资源方面,雪花的实力也是其他啤酒企业无法匹敌的。但按照雪花啤酒做大做强雪花品牌的战略布局来看,如果雪花啤酒入主金威的话,金威啤酒可能会经历雪藏、冰封、摘牌,最终变成雪花啤酒的结局。

青啤入主

雄霸广东摘牌金威

青岛啤酒的能力有目共睹,是实力派竞争者目前青岛啤酒在广东25%的市场份额,青岛啤酒尽管在深圳、东莞、汕头的市场份额都居位,却仅有深圳的优势明显,在佛山则大幅落后于珠江啤酒和燕京啤酒。如果是青岛啤得以成功收购,“勿忘初心携手共赢”古贝春携手经销商2017再启新征程,则将超过珠江啤酒,成为广东啤酒老大。而此时青啤摘掉金威品牌,也是可以想见的。

珠江入主

甩开对手霸广东

珠啤与金威作为广东两股龙头企业,是广东区域啤酒市场的主导品牌,在2006年前两家公司吨酒的利润率曾是全国平均水平的三四倍。但在华润雪花、青岛啤酒等全国啤酒巨头的攻势下,市场份额逐渐被蚕食。其中金威啤酒深圳老大的位子已经被青岛啤酒取代,仅剩20%的份额。而珠江啤酒虽然保住广东老大位置,但青岛啤酒对其构成巨大压力。

金威啤酒无论最后花落谁家都会对本地市场带来重大变化。目前珠江啤酒、青岛啤酒在广东分别拥有33%和25%的市场份额。如果珠江啤酒出手,则可以巩固它在广东的龙头地位,如果是青岛啤酒进行收购则可超过珠江啤酒,取而代之。

百威入主

提升产能开疆拓土

百威除在佛山设有生产基地外,在金威啤酒的其他生产基地所在地均未设厂,并购金威啤酒有利百威弥补这些区域的产能空白,有利于巩固这些区域的市场地位和提升市场份额。

粤海继续持有

金威重获新生

最后一种可能就是粤海继续持有金威啤酒股份。这自然是深圳人最爱看到的结局。除了能够继续保留金威啤酒这老字号品牌外,市民期待金威啤酒能够获得新生。

业界人士解析金威出售后命运
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