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夺金追梦
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争议与亮点并存的里约奥运会落下了帷幕。本届里约奥运会中国健儿全面出击,奋勇拼搏,在多个项目上取得了突破,给人留下深刻印象。同样令人印象深刻的,还有奥运会期间各大品牌的营销动作,品牌结合奥运热点,打造健康向上的品牌形象。

啤酒与体育赛事,一向是亲密无间的好拍档,以往的体育大赛中往往相辅相成亮点不断。本次里约奥运会期间,精酿啤酒群雄逐鹿,国内外厂牌各显神通。在主打品质这张牌的基础上,各厂商通过各自的定位与营销手段,谋求与消费者的共鸣,从而使品牌得到更多认可。

厂商营销大战 奥运热点成突破点

几大国际知名啤酒厂商,一向是体育营销的风向标。通过对比分析我们可以看出,在奥运期间谁的营销更能打动消费者。

作为国际知名品牌的喜力,近期的营销活动主打线上线下相结合的形式,通过线上虚拟酒吧与打造地标性实体酒吧,更与男神张震合作,使更多人共享夏日激情。可是不难发现,其在奥运营销上动作不多,声量有限,且推广力度不高,造成认知不均的现象。

另一大啤酒巨头百威,通过广告战役主打慢的概念,结合线下合作的音乐节,吸引更多年轻人的关注。然而广告强调的“慢”与音乐节的“嗨”,似乎并无太多关联,未进行品牌深挖的做法,略缺乏营销连贯性。此外,百威在奥运周期也并未有太多的热点营销。

作为国内啤酒品牌,青岛啤酒在奥运周期是结合热点最紧密和及时的厂商,主打国民品牌和百多年历史的情怀,又在奥运会借势中国军团主打“精心慢酿,中国质”。青岛啤酒采取流媒体+内容营销结合的形式,在微博+微信+视频三个平台实时结合奥运热点进行内容营销。除了官方微博和微信进行推送,青岛啤酒家冠名腾讯《第1时间》栏目,通过对中国奥运冠军的采访,传递“中国质”的品牌概念。青岛啤酒全维度关联的传播内容,以奥运精神为切入点,将冠军与品牌关联,更有助于品牌形象的传播。

在夺金时刻推送消息,把握先机,也获得了广大网友的密切关注。结合奥运热点,与冠军品质关联,在中国这种更容易被大家接受,将工匠精神与奥运精神结合的做法,让受众对于青岛啤酒品牌更容易产生共鸣。

体坛最的盛会与中国啤酒品牌结合,运动员坚持不懈突破自我的品质,与精心慢酿的品质态度结合。代表中国品质的青岛啤酒,以工匠精神精心慢酿,不断突破自我,超越。青岛啤酒以“慢、专、精”的专注态度,全面诠释工匠精神:慢是精心慢酿,花比别人多几倍的时间坚持萃酿;专是惟专惟精,113年专注于酿造好啤酒;精是高精严细,经过1800个质量检查点,让品质层层。

青啤发力品质 再创口碑典范

哪个品牌的啤酒更好?可能每个人心中各有评断。作为具有本土优质的青岛啤酒,几代相传的口碑优势,是其在竞争中的无形资本,里约奥运的全方位营销,更是加深了消费者的品牌印象。

青岛啤酒发力品质,再创口碑典范。新经典1903,在世界上公认的最优良大麦产区精选用料,通过有的烘焙工艺舒展麦芽生命的张力。制麦师长年累月摸索出的制麦经验,对温度和时间精细把握。萃取而成的麦汁精华,一入口,迅速征服消费者的味蕾。

畅饮啤酒也是一件有情怀的事,精心慢酿的青岛啤酒,以中国质铸就精品,为更多中国消费者带来纯正精酿体验。

夺金追梦
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