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啤酒行业的营销战
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对于今年宁夏生产销售市场一触即发的营销战,很多业界人士都有所察觉。但是谁也没有想到这场啤酒行业的营销战居然先从旅游市场打响。 继华润雪花与沙坡头牵手营销后,3月21日上午,西夏嘉酿与自治区旅游局联合召开新闻发布会,41个插件更新, 3个主题更新,宣布一系列与宁夏旅游的合作决定。而在业界看来,华润雪花与西夏嘉酿的营销战才刚刚开始。 西夏嘉酿此次与自治区旅游局合作的内容包括,评选景区和合作举办今年自驾车旅游节,其中评选出来的景区将被印刷到啤酒瓶身上,此举让业界立刻联想到此前华润雪花与沙坡头的合作,当时雪花专门为合作推出了一款名为“自然之美”的啤酒,其瓶身上印有沙坡头的景色。对于西夏嘉酿此次营销,业界分析其明显是针对华润雪花此前的旅游营销模式。 而对于来自外界的分析,西夏嘉酿公司市务部经理黄新洲坦言,他们当然注意到了华润雪花近期在宁夏的动作,对于这样的市场竞争,西夏嘉酿并不感到害怕。相反西夏嘉酿对自身的发展非常有信心。黄新洲称,这种信心来自于市场对本土啤酒企业的情感认同,也来自合作伙伴嘉士伯的支持。选择与宁夏旅游业界的合作,就是采用更好地体现本土企业的情感营销策略。 然而,外界对西夏嘉酿此举却有不同理解。一位啤酒经销商表示,旅游景区并不是啤酒主要的消费市场,如果要说做营销,应该有更多的地方和渠道可以做营销。其目的不言而喻。但是该经销商也指出,双方借助旅游的角力只是开始,更激烈的营销战将会在此后的市场中展开。 更多信息,请关注中国佳酒网!

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