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高端白酒为何节后一反常态
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节前一路高“涨”的茅台、五粮液(000858)等高端,在龙年春节期间的表现其实不抢眼,不单部分地区一共销量出现了降低,并且价格更是一失常态地出表达了降低,终端市场上多样促销运动也不断展开,高端白酒市场显露疲态,与此前求过于供的状况形成鲜明对比。

据有关报道,春节本是销售旺季,但在龙年春节期间多地的高端白酒却实行降价促销,此中,局部地区的茅台、五粮液等名酒价格降幅居然高达10%以上。

然而,尽管高端白酒市场呈现低迷,但茅台、五粮液等高端白酒的销售额依旧呈现增加的态势。

业内人士解析,茅台、五粮液等高端白酒龙年春节时期销售情况不佳,与产品价格频繁增多有关,已经超出许多人的承担能力。

价格高“涨”引起不少区域高端白酒销量降低,经销商的利益受到加害,因此,降价、打折促销成为增加销量最迅速的手法,并能推动资金的加快回笼。

“假酒泛滥形象也严重作用了花费者的选用。”中投顾问食物行业研究员周思然合计,就目前产能缺乏的现状来看,一定的高端白酒产量难以知足市场的刚性需求,于是,各种“以假充真、以次充好”的情景频频产生。

虽然各大酒企也意识到这一问题,并采取各类对策实行抨击,但假酒表示象如故猖狂,引起一部分消费群体丧失,降价大概是补偿这一缺少的有效本领。

另外,连续上升的也促使消费者将眼光聚集在高端白酒所折射的腐败形象上,严重残害了高端白酒的景象。

据报道,财政部新规,从 2012 年元旦起,各部门及所属行政职业机构工作人员在支付公务接待费、公车开始维护费等16项成本时,一定运用公务卡。强制运用公务卡结算的规则,在一定程度上影响了公款花费,高端白酒销量受到有限的限定,严峻影响了茅台、五粮液军购、团购等销售途径。

当然,高端白酒春节时期的降价其实不会作用到白酒行业的景气度, 2012年白酒行业仍将维持较挺高的增多速度,产销量增长态势安稳,政府不但濒临日益加重的开销压力,竞争也提升升级。

现实上,对高端白酒行业而言,终端价格的陆续增多并没法给政府带来巨大利润,反而会出现恶劣的社会负面舆论,因而,适合降价有助于其回归理性进展。

周思然建议,在改日进行中,茅台、五粮液可从以下几点着手:一、增大对终端产品市场价格的控制,遏制产品价格的陆续增大,保障市场价格体系的稳定;二、加大中端产品的研发力度,并加大对中端市场领域的拓展和耕耘力度,陆续丰富产品线,优化产品结构;三、加强对经销商队伍的梳理和建设,提高对方法的掌控力量。

2012年,中高端产品的推出和中高端领域的展开仍然是各大酒企开展的重要方向,而与此此时,白酒行业的收购、重组、强强连合进程也将提升推动,提高行业聚合度,利好于行业龙头企业。

高端白酒为何节后一反常态
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