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酒鬼酒推内参生肖酒 可否站稳脚跟?
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自2014年茅台上市马年生肖酒将来,生肖酒市场一年比一年火爆,引来一众酒企“掘金”。在小猪佩奇等IP现象带动下,猪年生肖酒更是世态炎凉。背靠中粮集团的酒鬼酒(000799)株式会社(以下简称酒鬼酒)宣布推出内参生肖酒(猪年)。酒鬼酒猪年生肖酒捷足先登,其潜力会有多大,此刻市场上的生肖酒市场表示状怎么?

酒鬼酒推内参生肖酒

在度过了一波预热之后,11月19日,酒鬼酒宣布推出首款生肖酒——内参己亥猪年生肖酒,定价为1999元/瓶。此外,为了内参生肖酒稀缺性的价值保障,酒鬼酒宣布,此款生肖酒产品今年限量生产1万箱、销售限量6000箱、进行客户数量不大于60家。

据简介,酒鬼酒此次上市的猪年生肖酒是酒鬼酒旗下的内参品牌。酒鬼酒内参酒销售公司(以下简称内参公司)于去年年底出世,定位为高端白酒品牌的打造者。自降生以来,内参公司先后推出了“70周岁数念酒”“内参大师酒”等高端白酒产品,当前推出的内参生肖酒是其在高端白酒市场的又一力作。内参公司总经理王哲表明,内参公司要立志将内参酒打导致我们国家高端文化白酒品牌。

对于酒鬼酒此时推成立肖酒的原因,白酒行业专家刘晓威对北京商报记者声明,酒鬼酒瞄准的是春节时期的存储酒与礼品酒市场。现实中,每年的春节都是以白酒积蓄嗜好者为方向耗费群体的收藏酒销售旺季,而生肖酒正是存储酒的多种。

生肖酒市场火爆

业内人士解析,在大众花费水平连续升级的背景下,人们对于高端市场产品的需求有增无减,同时也对消耗品类的特性有着很多的寻求。生肖酒作为白酒行业特的品类,正在受到屡见不鲜的关心,成为市场世态炎凉的单品。

现实中,自2014年茅台推出马年生肖酒之后,生肖酒市场一年比一年火爆,引来一众酒企前来“掘金”。2015年,洋河推出羊年生肖酒“大吉羊”;2017年9月,五粮液(000858)推出了“五粮液.丁酉鸡年纪念酒”;2017年11月,泸州老窖(000568)推出“2018农历戊戌年金狗佑财酒”。可见,几大白酒巨头都已在生肖酒市场上占位。

猪年生肖酒市场更是吸引了一众酒企。据说明,去年7月,水井坊(600779)上市了水井坊晶猪贺岁酒;同年秋季,在糖酒会时期,郎酒发布三款己亥猪岁数念酒;11月,泸州老窖通过了其官方微信推出“泸州老窖2019农历己亥年.新春礼酒”;同年11月,五粮液出品的囍系列生肖酒面市。

深圳商报记者在京东平台搜索“猪年生肖酒”发现,各大酒厂的猪年生肖酒产品让人目迷五色,茅台王子酒、郎酒红花郎、郎酒青花郎、洋河梦之蓝、习酒、赖茅等品牌都有猪年生肖酒,价格从每瓶几百元到每瓶两三千元不等。

对此,刘晓威对北京商报记者表明,白酒除了具有功效属性(饮用)、社交属性(招待与聚饮)以外,还具有收藏价值,而生肖酒就抓住了白酒的收藏属性。事实上,生肖酒是收藏酒品类中的典型产品。目前,各大品牌厂商都很看重生肖酒,原因是其能实表示酒厂对核心目标客户的深度锁定与再次挖掘。以后,随笔耗费升级等因素的引起,白酒嗜好者、收藏者群领略不断蔓延,生肖酒的市场容量也会不断延长。

内参生肖酒可否站稳脚跟

身处争夺兴奋的生肖酒市场,酒鬼酒的内参生肖酒可否站稳脚跟呢?对此,刘晓威声明,酒鬼酒的猪年生肖酒在其潜在的方向客户群体中具有必要优势的。一是内参酒的产品定位、产品价值已经被其核心用户群体所采纳;二是生肖酒1999元/瓶的定价也可以被宗旨群体所接受;三是内参生肖酒具有优越的品牌与政府背书。酒鬼酒品牌、中粮央企背景,附加储备协会等机构背书,判断程度上或许补偿内参生肖酒的收藏价值。

通过了对白酒行业前三季度的数据举办分析,海通证券食品饮料行业首席分析师闻宏伟声明,白酒量缩价涨将是长远次序。酒鬼酒股价今年上涨135%,在117家A+H股上市公司中排名第五,酒鬼酒优良的投资表表示可见其背后较好的品牌背书。

不过,现在火热的生肖酒市场也面临瓶颈。刘晓威对中国商报记者坦言,现在,大部分品牌的生肖酒只是产品销售的“噱头”,其最为核心的积蓄价值体系并未建立起来。改日,怎么体表达白酒的收藏价值是生肖酒市场所需解决的专门麻烦。

酒鬼酒推内参生肖酒 可否站稳脚跟?
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