当前位置:首页 > 酒水百科 > 正文
华润雪花:从小品牌到龙头老大
浏览17+

华润雪花起初只是一个名不见经传的小品牌,但他是如何一步步壮大起来,成为龙头老大的呢?下面且听小编为您分析。

1994年,“雪花”还只是沈阳一个名不见经传的区域啤酒品牌。在一位希望将SABMiller旗下Appletiser牌碳酸果汁饮料扩展到中国大陆的香港商人介绍下,SABMiller的前身SouthAfrican Breweries与中国本土企业华润创业在1994年签订了合作协议,收购了沈阳雪花,成立了当时的雪花啤酒。

2002年,重金聘请国际著名品牌大师科特勒,首次尝试将“雪花”打造成集团旗下一款全国性品牌。

2004年,华润啤酒(中国)有限公司正式更名为华润雪花啤酒(中国)有限公司,将外界对雪花啤酒品牌的认知与企业名称相互统一起来。

2005年,“雪花”以158万千升的销量,成为全国销量的啤酒品牌。

2006年,华润雪花产销量率先突破500万千升,“雪花”单品销量突破300万千升,双双取得全国销量。

2011年,华润雪花销量突破1000万吨,成为中国个销量超过1000万吨的啤酒企业,率先将中国啤酒企业的单位计量标准升级成千万吨,跻身全球前五强。

2012年,华润雪花继续保持优势,实现销量1064万千升。

刚刚进入啤酒界时,华润雪花曾一度被视作“既无技术又无品牌,有的只是钱”。然而如今,他已经成为了中国啤酒行业当之无愧的龙头老大——在中国经营约80家啤酒厂,旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额!

华润雪花走的是一条区域品牌在全国快速发展的道路,这个模式对于中国啤酒行业来说非常有代表性。在它快速发展的背后,“整合”无疑发挥着巨大的作用。蜂蜜虽好不可多服

华润雪花:从小品牌到龙头老大
声明:酒水资讯网 | 本文采用[BY-NC-SA]协议进行授权
文章名称:《华润雪花:从小品牌到龙头老大
文章固定链接:http://zongyibo.com/baike/2107/.html
除注明转载文章外 转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明
华润雪花:从小品牌到龙头老大:等您坐沙发呢!

发表评论

😉😐😡😈🙂😯🙁🙄😛😳😮mrgreen.png😆💡😀👿😥😎➡😕❓❗

快捷键:Ctrl+Enter