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白酒行业今明两年或将延续业绩分化
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预计今年白酒产量或下降至1000万吨以下,甚至更少,与此同时,白酒销量也会出现下降,但下降幅度会远远低于产量的下降幅度。 “全国白酒产量从2003年400多万吨,增加到2012年的1150万吨,这一发展速度已经戛然而止。今明两年产量将大幅下降,但这并不是白酒行业发展的尽头,而是一场市场化调整,在这一调整过程中,一些个性化的品质优良的白酒,生存下来后,反而会赢得先机,出现逆势而上态势,迎来新一轮发展高峰。”日前,一家浸淫白酒行业10多年的酒企老总,在接受记者采访时如是说。 今年白酒销量预计下降 “预计今年白酒产量或下降至1000万吨以下,甚至更少,与此同时,白酒销量也会出现下降,但下降幅度会远远低于产量的下降幅度。”据了解,2012年整个白酒业的销售额增速,已呈现出放缓迹象,预计2013年全年增速在20%左右。 2012年的中秋、国庆旺季,一二线集体表现不佳,其中部分地区的高端酒销量同比下滑近40%。“不过,受影响比较大的主要体现在渠道和终端层面,出厂价并没有同步下降,白酒生产企业面临的主要问题是库存增加,需要一个释放过程。“无远虑、有近忧”已成为业界对于白酒行业未来前景的重要判断。 说起白酒市场进入调整的原因,上述酒企老总告诉记者,这次调整是对白酒市场盲目发展、疯狂扩张的一次“过犹不及”。据介绍,白酒企业不但“窑坑”需要消耗大量土地,也意味着白酒行业也是耗粮大户。 据了解,随着房地产行业等兴起,中国的耕地面积只会减少,粮食产量自然也会随之减少。粮食产量减少和白酒行业产量巨量增加的矛盾,加上工业化、标准化生产导致的白酒品质由个性趋于共性,在江苏喝四川的酒,或在四川喝贵州的酒,已经喝不出两样,以及对终端“暴利”的修正,才是白酒市场调整的本质原因。 而所谓酒鬼酒的“塑化剂”事件,以及控制“三公消费”等,只不过是引发目前白酒市场调整的引火线。“五粮液由5种杂粮酿成,喝洋河‘一条线’,四特酒哪四特?汾酒是清香型酒,现在喝酒的人,还能喝出这些味道和特点吗?” 白酒市场将回归个性 基于此,今明两年白酒市场将回归个性。业内人士认为,一些区域的名优品牌,如江苏的洋河、山西的汾酒、2019年南充燕京啤酒节盛大开幕,安徽的古井贡酒、四川的沱牌舍得,包括近期在上海,北京、广州等市场名气渐增的黔台酒,如真能“开坛如面祖辈,酿酒莫负神灵”珍惜自己的品牌,打出自己的特色,并建立适应市场需求的价格体系,就会在调整中强势突围,逐渐在白酒市场上拥有一定的市场竞争力。 据悉,黔台酒第7代传人余沧鳌今年3月又潜心勾调出又一款新酒黔台酒5年陈,并进入上海市场。在上海南京东路食品一店,可见黔台酒10年陈、30年陈、50年陈、70年陈和珍藏酒身影,茅台镇黔台酒厂有限公司,目前已经成为茅台镇出品年份酒系列最多的企业。 据业内专家分析,2013年,白酒上市公司销售额仍能保持20%-30%增长。高档酒品牌主要依靠提价,稳步放量。中高档酒靠获取行业快速成长,中档酒品牌稳定增长,经济型白酒市场向名优白酒企业集中。终端零售价在300-800元这个价格段,可能会有强势品牌的崛起,预计该价位段销售额仍能保持40%-50%左右增长。 今年,白酒市场的激烈竞争将更趋白热化。 预计2013年行业收入增20%,但行业增长主角为名酒,内部份额通过团购向二线和区域名酒倾斜。80元以上价位收入占比达62%,预计到2016年达到78%。300元以上价位收入占比预计有2012年的35%提高到2016年的52%。上市公司预计净利润增35%。团购模式即厂家通过团购商和核心终端直接开发渗透客户,在价格、品质和配送等方面都具有核心优势,从而直接覆盖消费群,夺取更大的市场份额。 二线白酒核心受益团购消费模式转型,特别是酒鬼酒、洋河股份、山西汾酒等,一线白酒品牌正在实现团购转型,稳健增长,传统渠道份额持续下降。未来几年,预计白酒行业将延续业绩分化趋势,可能出现名优白酒企业相互抢份额的局面。

白酒行业今明两年或将延续业绩分化
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