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中低档品牌转型做中高端白酒
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在此背景下,中低档的吸引力似乎在减少。越来越多品牌开始向中高端进军。泰山特区的高端系列五岳尊已计划在山东省内先做尝试,对于广东市场,则将推出一款100~200元之间的产品,不再沿用泰山特曲的名字,而是全新的子品牌,而中低端在现有的基础上,将进行收缩,把某几个单品淘汰,集中精力打造一两个在市面上有前途和竞争力的单品。邝厚勋指出,中低档市场的竞争者们都备感压力,虽然总量比金字塔塔尖大很多,但是竞争者众多,分薄了份额。泰山特曲未来将往中档靠拢。 同时,泰山特曲华南营销公司的母公司,华盛实业亦在谋求新的发展,加大和大型高端品牌合作,去年牵手,成为其东莞其中一个运营商,开了五粮液旗舰店。邝厚勋透露,下一步将和五粮液合作,推出一个全新的系列单品,华盛成为广东的家运营商,该系列的名字初定为五粮源,走的是偏中低端的路线,定价在100~200元之间,可能明年1月份将正式推出。 皖酒王的广东负责人在接受记者采访时表示,在禁酒令的打击下,所有中低档白酒都受到了不同程度的冲击,守住现有市场、开拓新的市场,是目前中低档白酒不约而同的策略,皖酒王明年也将推出中高端陈酿20年系列,价位在200元以上。 邝厚勋认为,广东历来是的大省,从目前的发展趋势来看,未来可能是全国性二线品牌占主导地位,同时,广东人喝白酒的香型会原来越多,而且介入白酒行业的资本会越来越多,许多民间热钱都在看好这个行业,“相信广东白酒市场,未来越来越精彩”。

中低档品牌转型做中高端白酒
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