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茅台酒价格为何一涨再涨?
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茅台酒价格为何一涨再涨?

茅台价格的热度从去年烧到了今年,坚持1299元/瓶价格不变的策略还在耳边,元旦刚过企业却一反常态上调了飞天的出厂价和零售价格。其中出厂价从819元涨到969元,这是茅台近五年内首次提高出厂价,与此同时,零售价格也从1299元/瓶上升为1499元/瓶。茅台公司随即发声表示,此次产品价格调整,是为了统筹兼顾各种因素,充分尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。

面对的开年提价,引起业内一片热议。有声音质疑茅台面对价格食言,说好的1299元不变说提价就提价了,也有声音认为茅台提价是顺应市场需求,并非企业的独断独行。

针对茅台价格,记者持续关注,早在去年白酒旺季来临之际,茅台终端价格就已突破1299元大关直逼1500元,而当下市场1800元、2000元的价格随处可见。就算如此价格体系,市场依然表现出求过于供,多数零售商表示没货可卖。

在笔者看来,茅台的价格一方面论证国内白酒市场已经触底反弹,高端白酒在折服了几年后终于开始量价齐升。但造成茅台价格一路狂奔的真的是市场行为吗?其实不然,啤酒营销成本占比高达65%。其中势必存在经销商囤货,拉高价格牟利的现象。终形成大经销商投资囤货、小经销商有钱无货、终端市场黄牛涌现的市场乱象。茅台作为白酒品牌,应从渠道入手,加强管控经销商终端价格。只有供应链受到很好的管控,才能打消市场看涨的心理预期,否则茅台的终端价格很难如品牌承诺的那样。

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