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“疯狂”的2011 高端白酒价格齐飞扬
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2011年,高端白酒价格几近疯狂。

2011年1月1日,53度的出厂价由499元/瓶上调至619元/瓶,市场指导价为1109元/瓶,其他品牌的白酒价格受此风潮也不同程度上扬。3月30日,山西汾酒发布公告称,从2011年3月29日起对部分产品对外售价进行调整。而在山西汾酒宣布提价的一周前,古井贡酒宣布产品提价,提价幅度为3%至25%。

8月29日,五粮液发布消息称,从9月10日起上调五粮液产品价格,上调幅度为20%―30%。其主力产品的终端零售价由此一举拉升到1109元/瓶。

11月,泸州老窖将52度普通装“国窖1573”出厂价提至889元/瓶,终端零售价涨至1389元/瓶,涨幅达40%。经过此次提价,国窖1573成为第三个攻破千元大关的白酒高端品牌。

12月25日,郎酒集团提高产品出厂价,幅度在15%—20%。

与此同时,水井坊旗下所有品牌除了“菁翠”外集体上调,涨幅在12%—30%。提价过后,啤酒企业齐涨价 啤酒行业将终结“微利时代”?。水井坊主打产品“52度井台瓶”的零售价将达到每瓶850多元,上浮约为16%。

年关之际,贯穿了2011年全年的白酒涨价潮似乎要再来一轮冲刺。

文章来源华夏酒报 面对高端白酒价格的轮番上涨,消费者不禁要问,其涨价的理由是什么?

把价格上涨归结为产品原材料成本上涨,说服力恐怕不够,尽管企业生产所需的原材料、人工成本、物流成本在增加,但其增加幅度并没有那么大。

强势品牌借涨价卡位一线阵营,或许才是白酒涨价的真正主因。

2011年,整个酒类行业中知名品牌高端白酒的价格上涨,恰似厂家间玩的一场“争上游”游戏。这也表现出一线品牌谁也不愿意和品牌之间的价位拉开太大的距离,这与扑克游戏的“争上游”一样,采取的是跟随策略。

此外,一些原本生产中档白酒的厂家,也在努力让产品挤进高端产品之列。

中间商和游资的炒作是高端白酒涨价的另一只推手。

近日,因捏造散布涨价信息哄抬酒价,茅台经销商珠海港华侨实业公司被广东省物价局处以50万元的行政处罚。有风必有浪,尤其对于具有投资价值的高端白酒而言,中间商的一个小小炒作有可能导致其在终端环节的新一轮涨价。

“不涨价就不是好酒?”对于几近奢侈品的高端白酒来说也许就是这样,求过于供是好的解答。

2008年金融危机时,很多消费品陷入低迷,而白酒消费依然表现强劲。一方面,高端酒的品类本身就那么几种,产量就那么多;另一方面,高端白酒的消费群体很忠实,他们的消费基本和价位无关。尤其逢年过节的时候,“面子酒”不得不喝,礼不得不送。

从长远来看,只涨不跌的市场是不可能的。然而,

编辑点评:

市场背后都有一只无形的手。对于高端而言,消费者的消费理念就是这只无形的手。

原材料涨价,酒品出厂价就必须涨,这叫“涨”得合法;中间商追求利益大化,价位再怎么涨都是求过于供,这叫“涨”得合理;“买的人不喝,喝的人不买”,“茅台再怎么贵,也得喝”,这叫消费得“疯狂”。不客气地说,正是消费者“要面子”的特珠消费观念,才导致了高端白酒价格如此“疯狂”。

“疯狂”的2011 高端白酒价格齐飞扬
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