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为打造时尚小酒泸小二频出新招
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泸小二作为泸州老窖为迎合时代发展需求而重磅推出的战略型时尚潮白酒品牌,自2013年秋上市以来连出大招,成绩斐然,在产品层面先后推出迎合当下的主流价位段产品和个性化十足的FOR ME等系列产品;在市场层面开辟了长沙、重庆、成都等重点样板市场;在营销层面通过新媒体传播、跨界营销等创新性模式备受市场关注,用个性和实力铸就了时尚潮小酒领导品牌的地位!

系出,传承名酒基因

作为泸州老窖新时期的战略型产品,泸小二继承了泸州老窖“经典、信赖、正统”的名酒风范,具工艺醇厚、柔甜,窖香优雅、绵甜爽净等优势特征,泸小二是从经典名酒价值中再次创新,展现名酒对年轻新群体的吸引力。

泸小二继承名酒基因的同时锁定了“时尚潮流白酒”这一潜力市场,泸小二上市两年来在公司指引下取得迅速发展,现已从二曲酒体系中分离,发展为立的产品体系,成为继泸州老窖五大核心单品之后一款时尚小酒单品。

精准定位,传递鲜明主张

泸小二作为泸州老窖体系中一款青春时尚型潮白酒品牌,是泸州老窖在新时期迎合广大年轻消费群体需求的创新力作。泸小二定位鲜明,聚焦新兴白酒消费市场,以新生代年轻人为核心消费人群,从而塑造出时尚、个性、快乐的品牌形象。

此外,泸小二以快乐精神为核心价值,倡导年轻人追求的快乐、个性;以“想得开,玩的嗨”为品牌主张,娱乐性的主张将有效加深消费者记忆程度,与广大消费者实现情感共鸣,泸小二所代表的新型白酒精神,正是倡导快乐的生活态度和价值观。

双线诉求,与消费者全方位接触

为迎合目标消费人群的生活方式和媒体接触习惯,泸小二建立官方网站、微信、微博等平台,由专业运营团队实时发布趣味性浓、吸引力强的内容引发目标人群互动,精准传播,并培育了一大批忠实的粉丝群族。

在品牌传播层面以“线上线下相结合”为指导思想,线上线下实现双向互动,紧密结合,活动前期均在微信、微博平台进行活动传播预热,并开辟网络报名平台,于线下有序开展相关活动,真正与目标受众实现了零距离全方位接触,提升消费者对泸小二的美誉度和忠诚度。

跨界营销,彰显时尚潮流精神

为广泛提升泸小二品牌知名度与美誉度,实现与广大目标消费群体的深度沟通,泸小二与光线传媒展开战略合作,重磅打造出青春电影《谁的青春不迷茫》。此次泸小二与光线传媒共同演绎“青春”故事,堪称品牌跨界营销中浓重墨彩的一笔。

青春电影《谁的青春不迷茫》与泸小二的品牌及目标人群定位不谋而合,故而该电影成为泸小二跨界影坛的不二之选;而这部电影所传递的“一场无悔的青春是拼了命、不要脸、尽了兴的故事”,也和泸小二“想得开、玩的嗨”的品牌口号相得益彰。此次围绕“青春”话题,泸小二携手《谁的青春不迷茫》讲述青春故事,实现与目标受众的情感共鸣,进而实现在网络新媒体的病毒式传播并形成社会话题讨论,最终提升泸小二的品牌知名度。

总之,泸小二作为泸州老窖战略型潮白酒品牌,勇于挑战白酒几千年的厚重、大雅,以崭新的角度审视年轻消费群体需求,以精确的品牌定位、与时俱进的营销模式铸就泸小二潮白酒的传奇。

泸小二率先运用跨界、新媒体传播等新形式开启了白酒时尚潮流的新时代,同时借以泸州老窖强大的资源优势,必将时尚潮白酒迅速发展。

为打造时尚小酒泸小二频出新招
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