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天津高端白酒价格普降
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最近一周,天津市各大超市卖场、烟酒直营店纷纷下调了茅台酒价格,53度飞天茅台重回2000元以内价格区间。业内人士分析指出,今年(2012年)上半年,或将在调整中寻找新的价格支撑点。高端白酒自年初开始的销量萎缩终于对价格产生影响。

现象 茅台价格普降200元

“53度飞天茅台,最近一周下调了200块钱,现在的价格是1980元一瓶,这个价格是几家卖场的统一售价。”华润万家卖场的销售人员表示,近期茅台酒货源充足,但销售量却较低,所以经销商对供货价格进行了调整。

“售价下调了近百元,几家卖场同时执行了新的价格。”家乐福超市天津区客户经理告诉记者,按照目前的销售趋势,到“五一”前,茅台的价格应该不会有大幅度上调了。

随后记者走访多家烟酒直营店发现,53度飞天茅台酒价格近期均有不同幅度下调。其中位于河西区南楼附近的一家烟酒直营店,53度飞天茅台价格由2180元调整至1960元,价格下调了220元。

就在茅台价格下调的同时,五粮液、国窖1573等多款零售价破千的高端白酒,尽管在近期价格未动,却也推出了不同力度的促销活动,如买两瓶赠送红酒一瓶、消费满额赠礼等。

原因 销售量下行拉低价格

高端白酒此次价格下调,无疑是受到了销售量萎缩的影响。据天津市某大型超市提供的数据显示,尽管今年2月份高端高于去年同期,但整月的销售额却不足60万元,较去年同期更是下降了40%以上。

记者在对天津市包括大型超市卖场、烟酒直营店、高端白酒专卖店等白酒销售网点进行采访中了解到,从去年第四季度开始,天津市高端白酒市场出现明显萎缩,销售量下滑3%至5%。今年季度,高端白酒市场疲态依旧,不少商家表示,最近3个月,高端白酒的实际销售量较预期至少低了一成左右。

“去年全年,高端白酒的价格平均上涨了4.5%,但销售额却较前一年下滑了0.7%。今年季度,高端白酒的销售量继续下。”某超市卖场白酒区的负责人告诉记者,高端白酒的销售量进入下行通道,价格也必将随之下滑。

不少批发商也表示,高端白酒的滞销,导致高库存的出现,大量资金难以周转,经营风险大大增加,“对价格的调整仅仅是为了分解经营压力。”

根源 价格异常波动

销售量萎缩和价格下调都折射出高端白酒消费趋势由“供小于求-零售价提高-经销商捂货惜售-进一步拉高价格”开始向“价格过高-抑制消费需求-销售量萎缩-库存大幅增加-价格下降”转变。

“茅台等高端白酒销售量的下滑,是经济增速放缓下的一种自然回落,主要是受到前期价格异常上涨的影响。”中投顾问食品行业研究员周思然分析指出,本轮降价除了市场销售进入淡季,李秋喜与李保芳的大格局:南茅北汾,抱团共进!。产品供应充足外,近两年来高端白酒终端售价过度飞涨,导致经销商大量囤货后,如今资金链紧张、市场需求冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品,也是降价主因。业内人士分析,上半年价格回落还将继续。整体来看,高端酒的走势还应是在不断调整中寻找新的价格支撑点。

天津高端白酒价格普降
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