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业内人士曝节前白酒涨价原因
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20年青花郎1880元/瓶,15年红花郎1180元/瓶……12月25日,集团总部的一纸涨价令,让郎酒在白酒“千元俱乐部”中再占一方高地。

自11月中旬泸州老窖开始涨价,将国窖1573在终端零售中的酒行 、商超指导价上调至1389元/瓶后,就有传言说郎酒、水井坊等酒企也在酝酿涨价。27日,郎酒青岛特许授权经销商刘宏峰证实了涨价的消息,“12月25日,我们收到了总部的调价通知,价格涨了不少。”刘宏峰告诉记者。

据介绍,郎酒这次将旗下产品价格整体提高了15%左右,可谓大动作。其中,红花郎10年陈酿市场终端指导价由536元/瓶调至598元/瓶;红花郎15年陈酿由936元/瓶冲刺“千元俱乐部”,涨到1180元/瓶;青花郎20年陈酿从1560元/瓶涨到了1880元/瓶,直逼飞天茅台。

27日,记者走访岛城部分商超、酒行发现,部分店铺已对价格进行了调整。“我们目前仍执行以前的定价,将存货放出后立即就会涨上去。”刘宏峰对记者说。

除了郎酒外,水井坊也在酝酿涨价。有消息称,水井坊的相关负责人承认了酝酿提价一说,并表示已向经销商发出正式涨价通知,产品提价幅度在12%~20%之间。

一时间,二线品牌以价格攻占高端市场这一话题被推上风口浪尖。对于涨价,企业们给出的原因有二:一是成本上升,二是双节市场酒品供不应求。

虽然面临提货价可能高于原出货价、成本增加的困难,刘宏峰对于价格调整还是抱欢迎态度,邂逅赵王酒品燕赵文化,“这说明郎酒开始瞄准了高端市场,这样的定位对于销售是很有利的。”

和茅台、五粮液、剑南春相比,二线酒企从哪里来的底气跟着一线品牌频频提价呢?业内人士分析认为,高端白酒利润丰厚,是吸引企业不断涨价的主因。

“必须涨价,不涨价也许还卖不出去。不少白酒已经成了身份和面子的象征,如果不能跟随整体形势涨价,有可能跌出原来的品牌阵营。

不过,青岛理工大学经济学教授张原康表示,除了价格外,更需要看品牌的影响力和市场认知程度。高端市场“茅五剑”的格局已经持续多年,形成了较为稳定的认知度,正因如此 ,它们被赋予了较强的定价权,对市场形成示范效应。二线酒企能否依靠提价这步跻身一线酒企,还很难说。

业内人士曝节前白酒涨价原因
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